Ci sono grafici che misurano quanti turisti arrivano, e grafici che spiegano perché arrivano. Questo appartiene alla seconda categoria, ed è tra i più utili di questa newsletter, perché scompone la domanda turistica internazionale di Roma non per provenienza o per tipologia di soggiorno, ma per motivazione di viaggio. E la risposta che restituisce, guardata con attenzione, dice qualcosa di più profondo di quanto sembri a prima vista.
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Fin qui abbiamo visto Roma crescere in valore assoluto: più presenze, più mercati, più segmenti di offerta. Questo grafico introduce un punto di vista diverso e complementare, perché non misura quanto cresce Roma in sé, ma quanto cresce la sua quota, cioè il suo peso relativo dentro un perimetro molto specifico: le presenze turistiche registrate in Italia negli hotel di fascia alta, quelli a quattro e cinque stelle. In altre parole, non ci dice se Roma va bene o va male in valore assoluto; ci dice se Roma sta guadagnando o perdendo terreno rispetto al resto del sistema alberghiero premium nazionale.
Questo report non misura il turismo nel senso statistico classico del termine. Misura qualcosa di diverso, ma oggi non meno importante: la geografia simbolica di Roma nell’ecosistema della visibilità digitale. Attraverso circa 30.000 post Instagram con hashtag #roma, raccolti tra inizio dicembre 2025 e inizio 2026, il lavoro isola un sottoinsieme di contenuti geolocalizzati e pertinenti, ricostruendo non soltanto quali luoghi vengano mostrati di più, ma anche in quali lingue vengano raccontati, con quale tono e da quale prospettiva. È, in sostanza, una mappa dell’immagine di Roma mentre circola nel mondo sociale delle piattaforme.
Fin qui abbiamo osservato il turismo di Roma attraverso i suoi volumi: le presenze, i mercati, le tipologie di offerta, il posizionamento competitivo. Ma c’è un momento in cui il dato quantitativo deve essere riportato alla sua sostanza economica. Perché il turismo non conta soltanto per quanti visitatori porta, ma per il valore che genera. E questa tabella, da questo punto di vista, è forse una delle più eloquenti di tutte.
Questa tabella ha un merito particolare: costringe a guardare Roma non da sola, ma nel confronto con gli altri grandi comuni turistici italiani. Ed è un passaggio essenziale, perché i dati assoluti di una grande capitale rischiano sempre di impressionare senza misurare davvero la performance relativa. Qui, invece, il confronto è netto. E quello che emerge è che Roma, tra il 2014 e il 2024, non solo cresce molto, ma cresce più di quanto facciano molte altre destinazioni italiane di primo piano.
Ci sono tabelle che misurano la dimensione del turismo, e tabelle che ne rivelano la struttura profonda. Questa appartiene alla seconda categoria. Perché mostra che la crescita delle presenze turistiche a Roma tra il 2014 e il 2024 non è stata un fenomeno indistinto, distribuito in modo uniforme tra tutti i mercati, ma il risultato di una precisa gerarchia di contributi. Alcuni Paesi hanno spinto con forza l’espansione della città; altri l’hanno accompagnata; altri ancora hanno perso terreno.
Fin qui abbiamo visto che Roma cresce, che cresce soprattutto grazie ai mercati internazionali e che una parte importante di questa crescita si concentra nell’hotellerie di fascia alta. Questa tabella aggiunge un tassello ulteriore, e forse ancora più significativo: Roma non sta semplicemente aumentando le proprie presenze negli hotel 4 e 5 stelle; sta aumentando il proprio peso relativo dentro l’intero mercato italiano dello stesso segmento. In altri termini, non è soltanto una crescita quantitativa. È un avanzamento di posizione.
I grandi numeri del turismo servono a capire la scala del fenomeno. Ma per capire davvero che cosa stia succedendo a Roma bisogna guardare dentro quei numeri, scomporli, leggere come cambiano le forme concrete dell’ospitalità. È precisamente ciò che consente di fare questa tabella, che mostra una trasformazione ormai molto evidente: la crescita delle presenze turistiche nella Capitale, soprattutto nel periodo post-pandemico, si accompagna a una ricomposizione dell’offerta utilizzata, con due protagonisti principali, l’hotellerie di fascia alta e le locazioni turistiche.
Questa tabella racconta una verità semplice, ma decisiva: Roma cresce quando torna il mondo. E oggi il mondo è tornato, in misura persino superiore a prima. La serie storica delle presenze per mercato di origine mostra infatti con grande nettezza che la vera forza del ciclo turistico più recente non sta tanto nella ripresa del mercato domestico, quanto nella poderosa riattivazione della domanda internazionale.
Se la tabella precedente mostrava la crescita complessiva del turismo a Roma, questa ci permette di vedere dentro quella crescita. E quello che si osserva è un cambiamento ormai netto: Roma cresce in entrambe le grandi componenti dell’offerta ricettiva, ma non cresce allo stesso modo. L’alberghiero resta la spina dorsale del sistema, ma l’extra-alberghiero continua ad avanzare con una intensità maggiore, consolidando una tendenza che da alcuni anni sta ridisegnando il profilo dell’ospitalità romana.
Ci sono grafici che descrivono un andamento. E ce ne sono altri che raccontano una trasformazione. Questo è uno di quelli. La serie storica delle presenze turistiche a Roma dal 2008 al 2025, calcolate secondo le fonti ufficiali di Istat, non mostra soltanto che la città cresce; mostra che il turismo romano ha cambiato dimensione.
Le guerre, soprattutto quelle che si collocano in un quadrante delicato come il Medio Oriente, hanno una caratteristica che le rende refrattarie a ogni previsione lineare: producono effetti che si propagano ben oltre il teatro del conflitto e lo fanno secondo traiettorie spesso imprevedibili.
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